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被人遗忘的国美

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发表于 2018-4-11 06:13:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
九思商讯· 2016-08-24 23:26
被人遗忘的国美-1.jpg

被人遗忘的国美-2.jpg

偶尔,传说风闻黄光裕要出来了,人们才气隐约记起还有国美这家公司。

曾经降生中国首富的国美电器,和苏宁一起被称为新世纪前十年的商业双子星座,他与苏宁的恩恩怨怨陪伴着家电连锁业的鼓起,狼性和热血是人们贴给黄光裕的标签。

但是,国美的时代已经完毕,完毕于黄光裕进去的2008年,也完毕于陈晓们内斗的2009年,更完毕于苏宁初步转型的2010年。

率先丢弃国美的是有着经济晴雨表的成本市场,在香港上市的国美电器只剩下1港元,换成人民币只剩下毛票了。

两组数据简单做个对照,从营业收入来看,2014年国美622亿元,而苏宁是1089亿元,国美的营业收入只要苏宁的60%了。苏宁2015年前三季度就接近了1000亿元,全年估量会抵达1400亿元,而国美估量2015营业收入在700亿元阁下,苏宁将把国美甩得更远。

从市值来看,国美的总股本是140亿股,而苏宁只要73亿股,几乎是苏宁的两倍,但是两者的市值却相差十分大,国美市值目前只要180亿港元,大要只要苏宁的六分之一。假如根据去年最高点,国美的市值大要在300亿港元,而苏宁的市值是1600亿人民币。

国美的消费者认知也是一落千丈,过去人们买电器会纠结,去苏宁还是去国美,会比较哪家的打折力度更大,会关心张近东和黄光裕是不是又打嘴仗了,而如今人们的选择酿成了苏宁、京东、天猫,苏宁和京东的“平京战役”打得火热,而国美只能凑上去刷刷存在感。

看到这个局面真是让人心痛,在去年的双十一大促,天猫、苏宁、京东大规模召开发布会,数百家媒体漫山遍野的传布,而国美只能在本人的会议室,请几家媒体来放放PPT。而至今外界也弄不清楚,陈晓之后国美到底谁在做总裁,杜鹃到底在日常打点中饰演了什么角色。

从这个角度看,职业经理人的做用始末是有限的,更何况老板已经7年不在其位,国美的收缩战略招致了职业经理人只能守成,不敢有大的决策,不能有战略上的调整,更没有承担巨额吃亏的勇气和决定,他们所能做的只是尽量每个季度把都雅的财政报表送进去,殊不知外面已经变了天。

实际上,在黄光裕进去的2008年,家电连锁已经惯性冲顶,行业格局已经初定,随后黄光裕的来对手张近东在做什么呢?2009年苏宁初步调研和筹备电子商务,2010年苏宁易购上线,苏宁初步把人力、物力、财力投向互联网,初步在成本市场频繁再融资停行电商和物流成立,不竭到2012年的“815电商大战”,正面对决的是苏宁和京东,刘强东更是成立了“打苏宁指挥部”,国美实际上从那个时候初步已经落伍。

近三年发作的故事已经耳熟能详,巨头之间还是年年混战,战场从线下搬到了线上,交战方从国美、苏宁酿成了苏宁、京东、天猫,尤其是苏宁和京东的B2C定位,以及抵触的家电、3C主营业务。

我们在刘强东身上依稀能看到当年黄光裕生猛的影子,只是刘强东在成本规划上被风投牵着鼻子走,对京东的控造权也在日渐减弱,就显得过于稚嫩,才缺少了那种王者与霸气。

目前整个家电零售行业面临产能过剩和需求不敷的难题,京东扩大了开放平台的规模,家电销售比例降到了50%以下,苏宁鼎力开展线上弥补了线下规模增长的不敷,同时也在做全品类加全渠道的规划,所以家电行业整体下滑的大棒一下子砸在了国美身上。军中无主帅,寡将也没有法子。

同时,城市线上线下的浸透率已经十分高,电商巨头们把目的对准了海外和农村市场。苏宁在2009年收购了日本最大的免税连锁企业,短短六年获得了20倍的回报;收购了香港镭射,一举进入了香港和澳门市场;在美国设立硅谷研究院,线上更是鼎力开展海外购业务。

农村市场同样是三大巨头竞逐,淘宝的村淘、京东的京东帮、苏宁的曲营店,都在农村鼎力大举跑马圈地,和当年国美、苏宁在城市的扩张何其类似,但是农村市场的规划国美已经严峻落后。好比,同样是走线下渠道下沉的道路,在三四级市场开实体店,苏宁2015年开了1000家,2016年计划开1500家,而国美则很难看到这方面的规划。

所以很简单,国美不但输掉的不是黄光裕进去的这几年的时间,而是彻底丧失了改动败局的时机,用张近东的话说“转型也是有时间窗口的”,苏宁2009年果断转型尚嫌晚了,更何况国美的互联网其实还长短常初级的阶段。而在这个时代,失去了互联网的助力,根柢上也就被时代所丢弃了。

最后,等待国美的只能是被收购,就算是黄光裕如今出来,也只能是一声感喟。

品途网 做者: 矮脚虎

九思商讯(PLANNINGKING)
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发表于 2018-4-11 06:14:16 | 显示全部楼层
此外我不清楚,我就晓得同样一个苏泊尔电压力锅!在苏宁易购价格比国美在线贵200!我还是挺国美的!不管咋说抵消费者来说,实惠货真才是硬道理!
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发表于 2018-4-11 06:14:22 | 显示全部楼层
黄出来 市局定变 你要晓得出来的是头狼 狼饥饿的时候总会想出法子的
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发表于 2018-4-11 06:14:56 | 显示全部楼层
黄光裕是个了不起的人物,开创了零售业的先河,有共同的目光,等待他出狱,在干一帆事业!
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发表于 2018-4-11 06:15:41 | 显示全部楼层
我黄总叱咤中关村的时候,刘强东只是个小商贩,哎!尼玛,岁月啊
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发表于 2018-4-11 06:16:36 | 显示全部楼层
我觉得小编太傻了,人家老板在牢里面呆了7年。国美照旧开展得还能够,你不觉得老板很有人格魅力吗?你不觉得国美没有人心松懈。这种公司才气够,最长久的好欠好?
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发表于 2018-4-11 06:17:13 | 显示全部楼层
黄老板进去这么多年,国美还姓黄,已经足够凶猛了。让小刘进去一年,京东估量就改名东京热了
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发表于 2018-4-11 06:18:10 | 显示全部楼层
苏宁,京东,天猫都灭了,剩下的就是国美。别快乐太早!国美是以稳定应万变!10年后笑傲江湖的一定是国美,立此为证!
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发表于 2018-4-11 06:18:43 | 显示全部楼层
假如没有他在监狱里指挥,国美早都废了
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发表于 2018-4-11 06:18:51 | 显示全部楼层
我是国美员工,我敢说的是国美的电器别任何商家都自造,实惠才是硬道理
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